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北美瑜伽品牌Lululemon姗姗来迟 要在北京上海开实体店了

时间:2016年12月15日来源:界面作者:

对于瑜伽和健身爱好者来说,来自加拿大的Lululemon恐怕并不是一个陌生的品牌。本月,Lululemon在香港、上海、北京接连新设四家门店,希望在快速发展的中国运动服装市场分一杯羹。Lululemon透露,本周末,Lululemon中国内地首家门店将在上海陆家嘴国金中心开业,随后将在上海静安嘉里中心和北京三里屯开设两家门店。本月稍早,Lululemon在香港新界沙田的新城市广场店开门迎客,让Lu

北美瑜伽品牌Lululemon姗姗来迟 要在北京上海开实体店了0.jpg

对于瑜伽和健身爱好者来说,来自加拿大的Lululemon恐怕并不是一个陌生的品牌。本月,Lululemon在香港、上海、北京接连新设四家门店,希望在快速发展的中国运动服装市场分一杯羹。

Lululemon透露,本周末,Lululemon中国内地首家门店将在上海陆家嘴国金中心开业,随后将在上海静安嘉里中心和北京三里屯开设两家门店。本月稍早,Lululemon在香港新界沙田的新城市广场店开门迎客,让Lululemon在香港的门店数量也达到了3家。

成立于1998年的Lululemon目前已经在全球有超过300家门店。但是在中国,Lululemon虽然早已经积累了一定知名度,却迟迟未能进入中国市场开店。

这个品牌首先在天猫设立了官方旗舰店,去年在香港中环与铜锣湾开了两家门店,还在上海和北京开设了小型的展厅。

尽管这几年运动服饰总的来说在中国卖得都不错,Lululemon在资深的瑜伽爱好者中也享有相当好的口碑,但瑜伽人群毕竟小众,Lululemon也试图利用更加多样的商品吸引消费者。

Lululemon国金中心店面积约200平方米,在销商品除了其招牌产品瑜伽服装和装备外,还有该品牌试图重点发展的运动内衣和男装品类。Lululemon的首席执行长Laurent Potdevin表示,今年三季度运动内衣录得超过20%的增长,并透露明年将在运动内衣品类中做出更大创新。根据未来五年发展计划,该集团还将着手打造超过10亿美元的男装业务。

截至今年10月30日的三个月内,Lululemon净利润同比上涨28.5%至6830万美元(约合4.72亿元人民币),净收入同比增长13.5%至5.444亿美元(约合37.59亿元人民币),高于华尔街预期,可比销售额同比增长7%。

相比起与大牌明星合作,Lululemon的营销策略显得更加本地化,希望通过赞助本地瑜伽教练、举办在地社区活动,让更多中国消费者与这个品牌建立情感上的联系——当然,社交媒体也帮了它不少忙。Lululemon香港的品牌和传播经理Vanessa Yeo表示,顾客对香港此前两家门店举办的活动反馈良好,沙田新城市广场店也将为消费者提供免费的瑜伽健身课程,并提供免费单车借用。在上海和北京,该品牌也将举办类似的社区活动。

Lululemon表示,希望未来中国市场规模可以达到美国的2倍。

作为运动休闲风(atheleisure)的代表品牌之一,穿着Lululemon的瑜伽裤出街已经在北美年轻人群中成为一件挺潮的事情。

不过在中国,相对于耐克或阿迪达斯等运动品牌,Lululemon明显是姗姗来迟,而且专注瑜伽的Lululemon产品售价并不便宜。此外,在瑜伽服装这个非常细分的品类中,也还有ZARA、优衣库等快时尚品牌参与竞争。作为后来者的Lululemon此番连开四店,能否吸引到更多消费者?

 

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